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复刻飞天茅台53度低价货源,自饮宴请送礼均可

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复刻飞天茅台53度低价货源,自饮宴请送礼均可

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复刻飞天茅台53度低价货源,自饮宴请送礼均可

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二、口感醇厚,口齿留香

复刻飞天茅台53度具有典型的酱香型白酒特点,口感醇厚、回味悠长。一口品尝,酒香四溢,令人陶醉。无论是自饮还是宴请宾客,这款白酒都能为您的聚会增添无上佳品。此外,作为礼品赠送亲朋好友,也体现了您的诚意与品味。

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一样的口感,一样的包装、一样的品质,选择我们安心、放心!

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茅台冰淇淋今年加速卖去二三线城市

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贵州茅台茅台冰淇淋今年加速卖去二三线城市

茅台冰淇淋不仅承载了茅台品牌年轻化的急迫需求,也有着收割下沉消费市场的任务。

根据贵州茅台微信公众号,4月10日,首家茅台冰淇淋体验店在陕西省延安市开业,并官宣茅台冰淇淋体验店在全国正式扩张。

去年5月,茅台在遵义推出首家茅台冰淇淋旗舰店,产品主要包括三款口味,售价在59元/杯-66元/杯,而多款冰淇淋曾一度被炒至250元/杯。贵州茅台表示,作为茅台冰淇淋旗舰店的补充,茅台冰淇淋体验店的开设规划此前已有。

按照计划,今年茅台冰淇淋将加大渠道拓展,加强区域性经销商统筹,建立省级、地级二级分销渠道。2023年,所有省份都将发展省级经销商,省级开设旗舰店;省级经销商可以向下发展地级分销商,地级开设体验店,县级开设“茅台冰淇淋驿站”。

截至目前,茅台冰淇淋销售范围已拓展到全国20个省区市、160个地级市,线下旗舰店有23家。相比去年的产品,也新增了抹茶冰淇淋、蓝莓果汁雪泥等多款口味。

今年年初,茅台集团党委书记、董事长丁雄军透露,茅台冰淇淋预计2022年可实现营收2.62亿元。相比卖酒收入,茅台冰淇淋的贡献不算大。

根据贵州茅台2022年年报,公司实现营入1275.5亿元,同比增长16.5%,净利润627.2亿元,同比增长19.6%。其中,茅台酒收入1078.34亿元,其他酱香系列酒收入159.39亿元,两者分别同比增长15.37%和26.55%。

但茅台冰淇淋不仅承载了茅台品牌年轻化的急迫需求,也有着收割下沉消费市场的任务。

从下沉零售市场的集中度来看,目前仍有较大提升空间。据弗若斯特沙利文报告统计,2020年中国下沉零售市场规模高达15.1万亿元,约占中国整体零售市场的79.2%,至2025年时,该市场有望增长至20.6万亿。

通过茅台冰淇淋作为前哨来拓展下沉渠道,或许有利于它打通茅台集团白酒产品市场,收割次高端及大众白酒消费人群。

就目前茅台集团三大产品矩阵而言,包括售价1499元/瓶以上的53度茅台酒和茅台生肖酒等高端产品矩阵,每瓶售价500元至1499元的茅台王子、茅台迎宾、汉酱等系列酒产品,以及每瓶售价100元至500元的大众酱香产品矩阵,即台源酒系列、茅台醇年代系列、酱门经典系列等。

其中,百元价格带的台源酒目标在于下沉至“千家万户”。按照茅台集团规划,台源酒所属的茅台保健酒公司被定位为集团第二增长曲线,年初内部会议中也提及,茅台保健酒公司要深耕社区、农村等基层市场。借助茅台冰淇淋加深对茅台本身及旗下保健酒等的认知,这样的配合,对打开区域市场而言则更高效。

从茅台冰淇淋旗舰店开出的路径来看,从贵州本土市场再到线下南京、西安、杭州、深圳、广州、武汉、长沙7所城市,以及线上覆盖贵州、江苏、陕西、湖北、广东、浙江等省份,已经能感受到茅台对于区域市场的辐射。丁雄军此前就曾表示,茅台冰淇淋不是简单的消费商品,而是一个战略级产品,根据规划,2023年茅台冰淇淋还将加大市场建设、拓展更多渠道。

为此,除了冰淇淋体验店这家公司还推出了酒瓶装茅台冰淇淋。

区别于旧款茅台冰淇淋,新款冰淇淋并非杯装而是瓶装,外形酷似经典飞天茅台。新系列共有3款产品,单款零售价都是66元,组合装则定价198元。而这样产品可以让它除了体验店之外也能进入到零售市场。去年9月,茅台冰淇淋就入驻了永辉超市和七鲜超市。

新款茅台冰淇淋

不过,茅台冰淇淋上作为一款跨界消费品,终究不是茅台酒。

由于本身有一定的保质期和最佳品尝期受限,会对物流运输有着比较严格的要求,这些都导致了它不具备保值收藏的价值。不具备这些价值,也意味着它很难复制飞天茅台长期以来被爆炒的神话。

此外,冰淇淋作为大众消费品,也不具备白酒那样的社交功能,在消费者尝鲜之后,高价冰淇淋能够带来多少的复购率也带着不确定性。据艾媒咨询的数据,2022年对冰淇淋价格接受度在3-10元这一价位段的消费者占比超60%,而在10元以上的雪糕市场对标群体更为小众——动辄超过60元的冰淇淋对于大众消费者来说或许不具备高频消费的意愿。

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